Что происходит
Классической рекламы почти нет, но используются листовки, QR-стикеры, радио, партнерские активности, блогеры и email-рассылки.
Карточка города
Пенза
Главная задача - увеличить количество регистраций, превратив партнерства, офлайн, радио, соцсети и платные размещения в понятную воронку заявок на ближайшие игры.
Главное
Коротко по городу
Данные собраны по CRM, анкете, публичным страницам и справочникам. Выводы сфокусированы на маркетинге, каналах, бюджетах и ближайших измеримых действиях.
Главное
Коротко по городу
Данные собраны по CRM, анкете, публичным страницам и справочникам. Выводы сфокусированы на маркетинге, каналах, бюджетах и ближайших измеримых действиях.
Главный разрыв
Каналов много, но почти все оцениваются по ощущениям. В CRM нет UTM-покрытия, блогеры и радио не разведены отдельными промокодами.
Фокус
Увеличить регистрации через актуальные точки входа, партнерские промокоды, Senler, чат капитанов, блогеров и быстрые платные тесты.
Действия
Короткий план
План направлен на рост регистраций: сначала быстро приводим заявки на ближайшие игры, затем собираем устойчивую воронку новых команд.
Действия
Короткий план
План направлен на рост регистраций: сначала быстро приводим заявки на ближайшие игры, затем собираем устойчивую воронку новых команд.
Быстрые действия
То, что можно запустить быстро, чтобы получить больше регистраций на ближайшие игры.
- 1 деньВысокий
Обновить все точки входа в регистрацию: сайт, VK, Telegram, FindQuiz, городские каталоги и карточки в справочниках.
Везде должна быть актуальная ближайшая игра и прямая ссылка на регистрацию. - 1-2 дняВысокий
Запустить рассылки Senler по базе: отдельные сообщения для бывших команд, капитанов, новичков и тех, кто давно не приходил.
Это быстрый способ вернуть теплую аудиторию в регистрации. - 1-2 дняВысокий
Добавить чат капитанов и использовать его для добора регистраций: анонсы ближайших игр, свободные места, бонус за приведенную команду.
Капитаны могут быстро закрывать места и приводить новые команды. - 2-3 дняВысокий
Запустить партнерские размещения с промокодами: каждая точка-партнер должна вести к регистрации на конкретную игру.
Партнерские точки становятся каналом заявок, а не просто местом с афишей. - 1 неделяВысокий
Протестировать 2-3 платных размещения в городских VK/Telegram-пабликах и VK-рекламу на ближайшие игры.
Пост или объявление должны вести на конкретную дату, тему, цену и регистрацию.
Вдолгую
Системные задачи: воронка новых команд, возврат после первой игры и масштабирование каналов, которые дают регистрации.
- 2-3 неделиВысокий
Собрать воронку новых команд: вход из рекламы, партнеров и каталогов → регистрация → подтверждение → первая игра → приглашение на вторую.
Упор на то, чтобы новые команды не терялись после заявки и возвращались после первой игры. - 3-4 неделиВысокий
Развивать сеть партнеров как канал регистраций: QR, промокоды, розыгрыши и спецусловия для гостей партнеров.
Партнерства должны приводить измеримые заявки, а не только давать призы. - 2-4 неделиСредний
Запустить микроинфлюенсеров с уникальными промокодами, особенно под тематические игры и форматы для новичков.
Так можно расширить охват и понять, кто реально приводит регистрации. - 1 месяцСредний
Настроить простую отчетность по регистрациям: канал → регистрации → пришли → повторный визит.
Это нужно не ради таблицы, а чтобы быстро увеличивать бюджет на работающие источники. - 1 месяцСредний
Поддерживать видимость в FindQuiz, городских каталогах и справочниках: актуальные игры, описание, ссылка на регистрацию.
Если в справочниках нет ближайших игр, теряется уже теплый спрос.
Справочники
FindQuiz и городские каталоги
Отдельно: где город представлен и что видно рядом с Квиз, плиз! в открытых каталогах.
Справочники
FindQuiz и городские каталоги
Отдельно: где город представлен и что видно рядом с Квиз, плиз! в открытых каталогах.
FindQuizЕсть
Квиз, плиз! есть в списке организаторов, но без запланированных игр. Самая активная карточка в выдаче - Шейкер Квиз: активные даты, две площадки и рейтинг 5,0.
Открыть2ГИСЕсть
Карточка Квиз, плиз! есть в городском справочнике. По запросу 'Квизы' рядом также видны 60 секунд, Шейкер квиз и Писк show.
ОткрытьQuestGuildЕсть категория
В категории квизов видны Brain Surf, Alibi, City Quiz и Писк show. Это полезно для мониторинга альтернативных форматов досуга.
Открыть
Цифры
Ключевые показатели
Быстрый срез по выручке, LTV, возврату и связке источников с CRM.
Цифры
Ключевые показатели
Быстрый срез по выручке, LTV, возврату и связке источников с CRM.
Основной фокус
Используемые каналы и бюджеты
Каналы разделены так, чтобы рядом сразу было видно: используется ли инструмент, какой бюджет заявлен и можно ли посчитать результат.
Основной фокус
Используемые каналы и бюджеты
Каналы разделены так, чтобы рядом сразу было видно: используется ли инструмент, какой бюджет заявлен и можно ли посчитать результат.
| Канал | Используется | Бюджет | Роль | Измерение | Комментарий |
|---|---|---|---|---|---|
| Офлайн: листовки и QR-стикеры | Да | затраты на полиграфию | локальная видимость | нет отдельного учета | Нужны разные QR/промокоды для районов, площадок и партнерских точек. |
| Радио / розыгрыш проходок | Да | проходки + нераскрытый бюджет | охват и узнаваемость | нет | Давать отдельный промокод и считать регистрации, пришедших и повторный визит. |
| Email / рассылки | Да | 0-минимальный | корпоративы и повторные визиты | частично вручную | Нужны сегменты и отдельные ссылки. |
| Блогеры | Да | не раскрыт | охват и доверие | никак | Каждому блогеру нужен свой промокод. |
| Партнерские активности | Да | бартер / проходки | лучший по ощущению канал | не видно | Фиксировать партнера, дату, приз, регистрации, пришедших и второй визит. |
| VK / Telegram | Да | не раскрыт | афиши, добор, коммуникация | UTM нет | Все ссылки из VK/TG должны вести с метками. |
Воронки
Новые и повторные визиты
Воронки
Новые и повторные визиты
Новая команда
- Каналы входа: листовки, QR-стикеры, радио, партнерские точки, блогеры, VK/TG.
- Партнер говорит, что 60-70% аудитории - постоянники.
- Источник фактически не фиксируется, поэтому нельзя понять, какой канал приводит новых.
Повторный визит
- Email-рассылки используются, но сценарии не разведены по сегментам.
- Чата капитанов нет.
- Возврат по CRM: за 1 месяц - 15,0%, за 6 месяцев - 24,4%. Показатель можно растить через сценарий второго визита.
Инструменты
Повторные визиты
Инструменты
Повторные визиты
Аналитика
Сквозная аналитика: нет
Это ключевой блок: без него бюджет нельзя связать с регистрациями, явкой, выручкой и вторым визитом.
Аналитика
Сквозная аналитика: нет
Это ключевой блок: без него бюджет нельзя связать с регистрациями, явкой, выручкой и вторым визитом.
- CRM: UTM-источники за полгода - 0, покрытие записей - 0%.
- Анкета прямо говорит: UTM нет, стоимость регистрации и лида не считается.
- Блогеры оцениваются по словам гостей, радио и партнерки не разведены кодами.
- Минимум: отдельный код на QR, листовку, радио, партнера, блогера и ссылку из VK/TG.
CRM
Динамика за полгода
Срез по играм, новым командам, записям, явке, людям и выручке за последние месяцы.
CRM
Динамика за полгода
Срез по играм, новым командам, записям, явке, людям и выручке за последние месяцы.
| Месяц | Игр | Новички | Записей | Пришли | Люди | Выручка |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Июл 2026 | 10 | 2 | 130 | 124 (95%) | 884 | 525 000 ₽ |
| Июн 2026 | 17 | 9 | 336 | 238 (71%) | 1 426 | 857 200 ₽ |
| Май 2026 | 19 | 13 | 412 | 262 (64%) | 1 548 | 874 800 ₽ |
| Апр 2026 | 20 | 32 | 486 | 331 (68%) | 1 891 | 1 129 800 ₽ |
| Мар 2026 | 19 | 29 | 463 | 306 (66%) | 1 827 | 1 096 200 ₽ |
| Фев 2026 | 4 | 9 | 104 | 61 (59%) | 324 | 194 400 ₽ |
- Выручка и LTV заметно выше Тулы при меньшем количестве игр.
- Средний LTV почти в 8 раз выше медианы: сильная зависимость от топ-команд.
- Оценок качества мало: 2 ответа, бар - 5,0; нужно добрать обратную связь.
Партнеры
Партнеры и призы
Партнеры
Партнеры и призы
- Кто
- Додо пицца, местные роллы, колесо обозрения, VR-арена, кинотеатр, точки кофе с собой.
- Призы
- Сертификаты на свою продукцию или услуги.
- Обмен
- Реклама партнеров на играх и отметки в соцсетях; партнеры дают проходки для клиентов и активностей.
- Вывод
- Партнерства дают охват и призы, но без кодов не видно, какие точки приводят регистрации и повторные визиты.
Соцсети
Краткий аудит своих соцсетей
Соцсети
Краткий аудит своих соцсетей
Что хорошо
- В CRM видны сильные площадки: Высота 175, Harat's pub, Достоевский.
- Есть регулярные маркетинговые поводы: открытые игры, корпоративы, партнерские розыгрыши и фотоальбомы.
Быстрые правки
- В каждом анонсе давать прямую ссылку на ближайшую игру и понятный призыв зарегистрироваться.
- Подключить рассылки Senler для капитанов, новичков, редких команд и корпоративных заявок.
- Добавить чат капитанов для добора регистраций на ближайшие игры.
- Публиковать отдельные посты про свободные места, бонус за приведенную команду и ближайшие тематические игры.
Рынок
Конкурентная среда
Собрано по публичным источникам, агрегаторам и доступным страницам конкурентов.
Рынок
Конкурентная среда
Собрано по публичным источникам, агрегаторам и доступным страницам конкурентов.
- Наиболее активным прямым конкурентом выглядит Шейкер Квиз: широкая сетка тем, две площадки, VK и Telegram.
- BrainSurf Пенза имеет сайт с ближайшими играми и ботом проверки регистрации.
- Вау квиз Пенза работает в массовых тематических форматах: цена 600 ₽, площадка Ламбада, простой вход для новых команд.
- Помимо классических квизов, в городе видны детективные и шоу-форматы, которые могут забирать часть аудитории новичков и корпоративов.
Конкуренты
Соцсети и позиционирование
Приоритет выше у тех, кто активен сейчас, регулярно публикует расписание или конкурирует за новичков.
Конкуренты
Соцсети и позиционирование
Приоритет выше у тех, кто активен сейчас, регулярно публикует расписание или конкурирует за новичков.
главный активный конкурент
Шейкер Квиз Пенза
Широкая сетка тем, активные игры, понятный сайт, VK и Telegram.
- Партнер отмечает VK-конкурсы Шейкера на новое расписание как источник большого охвата.
- В открытой выдаче у Шейкера видны активные игры и две площадки.
- Нужно ежемесячно фиксировать механику конкурса, приз, вовлеченность, темы игр и реакцию аудитории.
классика + простые/музыкальные форматы
BrainSurf Пенза
Сильная упаковка: разные линейки, бот проверки записи, понятные ближайшие игры.
- В публичных новостях видны расписания, фотоальбомы и ссылка на регистрацию.
- Сильное место - ясное деление на BrainSurf, Просто и музыкальные игры.
- Квиз, плиз! стоит отдельно показать простые форматы для новичков.
массовые тематические игры
Вау квиз Пенза
Простой развлекательный формат, 70+ тем, 7-10 туров, фотоотчеты.
- Описание работает на низкий порог входа.
- Цена в открытой карточке - 600 ₽, что сопоставимо с Квиз, плиз!.
- Опасен для новых команд, которые выбирают легкую тему на вечер.
детективные игры
Алиби / Детектит / Сейнт Твинс Детектив
Альтернативный досуг для команд, которым нужен сюжетный формат вместо классического квиза.
- Конкурируют не вопросами, а погружением и ощущением события.
- Отдельно важны корпоративы, дни рождения и команды, которые хотят новый формат.
- Следить за темами, ценой и площадками при появлении активных дат.
шоу-форматы
Писк show / Сити Шоу / City Quiz
Развлекательные игры на базе ТВ-механик, ближе к вечеринке и простому досугу.
- Могут забирать аудиторию новичков, которой страшно идти на классический интеллектуальный формат.
- Упор нужно делать на легкий вход, понятные правила и атмосферу.
- Отслеживать отзывы и визуальную подачу, потому что формат продается через эмоцию.
фоновые интеллектуальные конкуренты
60 секунд / Лига Индиго / Мозгобойня / Эйнштейн Party / МозгоКвиз
Присутствуют в открытых источниках, но без активной сетки ближайших игр в текущей выдаче.
- Мониторить раз в месяц, но сейчас приоритет ниже Шейкера, BrainSurf и Вау.
- Если появятся новые игры или розыгрыши, добавить темы, цену, площадки, охват и механику регистрации.
- Отслеживать корпоративные и детско-подростковые форматы.